„Strategisches Marketing im Altenpflegemarkt – Konzeption für einen Anbieter zur Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit“ (von Juliane Quaranta)
Juliane Quaranta, Diplom-Pflegewirtin (Abschluss an der Katholischen Stiftungsfachhochschule KSFH), hat unter Begleitung von IBE-Geschäftsführerin Brigitte Beck im Rahmen ihrer Diplomarbeit die Situtation des Caritasverbands angesichts des wachsenden Altenpflegemarktes untersucht.
Die vorliegende Arbeit legt die bedeutsamsten Strukturen und Entwicklungen im Altenpflegemarkt zugrunde. Hierzu wurden u.a. Interviews mit Führungskräften des Caritasverbandes der Erzdiözese München und Freising e.V. geführt.
Darauf aufbauend wurde exemplarisch eine Marketingkonzeption für den Verband erstellt. Diese beinhaltet konkrete Marketingziele, Marketingstrategien und die marketingpolitischen Instrumente zur Umsetzung dieser Strategien und Erreichung der Ziele.
Hierbei ergeben sich Handlungsempfehlungen für den Verband, sich hinsichtlich einer verstärkten Markt- und Kundenorientierung in eine unverwechselbare Position zu bringen und somit von seinen Mitbewerbern abzuheben.
Die vorliegende Arbeit legt die bedeutsamsten Strukturen und Entwicklungen im Altenpflegemarkt zugrunde. Hierzu wurden u.a. Interviews mit Führungskräften des Caritasverbandes der Erzdiözese München und Freising e.V. geführt.
Darauf aufbauend wurde exemplarisch eine Marketingkonzeption für den Verband erstellt. Diese beinhaltet konkrete Marketingziele, Marketingstrategien und die marketingpolitischen Instrumente zur Umsetzung dieser Strategien und Erreichung der Ziele.
Hierbei ergeben sich Handlungsempfehlungen für den Verband, sich hinsichtlich einer verstärkten Markt- und Kundenorientierung in eine unverwechselbare Position zu bringen und somit von seinen Mitbewerbern abzuheben.
